我为什么经常建议客户“删设计”
- 1月16日
- 讀畢需時 2 分鐘
因为大多数品牌问题，都是“加太多”造成的。
这是很多客户第一次听到时都会愣一下的一句话。
他们通常以为，找品牌设计师，是来“做更多设计”的。
但在真实的项目中，我反而经常建议的第一件事是：删。
设计做得越多，问题一定越小吗？
不一定。
我见过很多品牌，看起来很忙：
页面越来越多
颜色越来越丰富
元素越堆越满
但品牌却越来越难理解。
原因并不复杂：
信息密度在上升，但清晰度在下降。
“删设计”并不是变简单
而是变清楚。
在品牌工作中，我通常会优先检查三件事：
有没有重复表达同一件事
有没有分散注意力的视觉元素
有没有对客户来说“无关紧要”的信息
这些内容一旦保留过多，
设计再好看，也只会制造噪音。
清晰，比丰富更难
删掉东西，其实比加东西更难。
因为它要求你对品牌非常确定：
你最重要的价值是什么
什么是可以妥协的
什么是绝对不能动的
很多品牌迟迟做不清楚，
并不是不会设计，
而是不敢做取舍。
为什么“看起来很专业”的品牌都很克制
你可以回想一下那些让你第一眼就信任的品牌。
它们往往有几个共同点：
页面干净
信息集中
视觉安静
不是因为设计师偷懒，
而是因为品牌已经足够清楚，
不需要靠堆砌来证明自己。
我真正想通过“删设计”解决什么
不是审美问题，
而是决策问题。
当客户打开你的网站或物料时，
每一个多余的元素，
都在要求他们做一次额外判断。
而品牌设计的目标，
恰恰是减少判断成本。
如果你最近也有这种感觉：
“东西越来越多，但品牌反而越来越乱”，
我可以帮你一起判断：
哪些设计在帮你，
哪些其实应该被删掉。
留言